Газета «Округа» пришла к читателю, которого ценит рекламодатель
10 мая «Экстра М Медиа» утвердила новую стратегию развития газеты «Округа». Поводом послужили данные TNS GallUP Media за 1 год аудитория читателей «Округи» выросла на 167 000 читателей.
Газета «Округа» остановилась в выборе самой эффективной стратегии роста – делать газету для читателей, наиболее интересных рекламодателям. Отвечать ключевым требованиям рекламодателя, обеспечивать ему канал доступа к своим покупателям – значит создавать самые благоприятные условия для развития газеты – реализации всех ее проектов.
Отныне ядром читательской аудитории становятся современные московские семьи, переживающие период активного «обустройства жизни». В основном это люди 30–50 лет, со среднемесячным доходом $3000-4000, имеющие 1–2 автомобиля, дачу и т.п.
«Удовлетворить читательские вкусы всех жителей Москвы не способна ни одна газета, какой бы популярной она ни казалась. Каждая видит читателя по-своему и оценивает его по своим критериям, – говорит руководитель проекта «Округа» Дмитрий Мережко.– Мы воспользовались преимуществом бесплатной газеты (независимость от покупателя) и сами создали свою аудиторию. Выбрали именно тех москвичей, которых хотим видеть своими читателями. Благодаря такому инструменту, как служба распространения «Экстра Курьер», это удалось осуществить на практике».
Успех этой стратегии гарантирован – огромные масштабы целевого распространения «Округи» обеспечивает «Экстра-Курьер» – компания, захватившая 80% рынка безадресной рассылки, способная доставить прессу в 60 000 московских подъездов, организовать там пресс-выкладки или разместить по почтовым ящикам. В части обеспечения доступа к читателю у «Округи» конкурентов нет.
Результат такой комбинации ресурсов и способностей наладить контакт с читателем налицо. По данным TNS GallUP Media, только за 1 год аудитория «Округи» выросла на 167 000 читателей. Чтобы сохранить темпы роста аудитории на уровне 9% в год, издание будет распространять газету в домах не старше 20 лет и в новостройках. Принцип такого отбора простой: большое количество квартир в этих домах куплено или арендуется. Там живет аудитория, которая по многим показателям опережает средний по Москве уровень жизни.
Справка
Газета «Округа»
Информационно-рекламная газета издательского дома «Экстра М Медиа»
Издается с июля 2001 года.
«Округа» – это интересные истории из жизни Москвы и москвичей, советы финансистов, юристов, психологов, врачей, новости шоу-бизнеса, гороскоп и сканворд. Газета выходит еженедельно в виде шести самостоятельных выпусков, объединенных общим дизайном. Выпуски «Округи» получают в Юго-Западном, Западном, Северо-Западном, Северном, Северо-Восточном, Восточном, Южном, Юго-Восточном округах Москвы. Такое сегментирование позволяет рекламодателю выбрать наиболее оптимальную географию распространения информации.
Являясь изданием с качественным новостным контентом, «Округа» доступна для каждого жителя города, так как распространяется бесплатно по почтовым ящикам.
Благодаря широкому охвату (8 из 10 округов) газета занимает лидирующие позиции в сегменте бесплатной информационно-рекламной прессы.
Общий тираж газеты: 1 197 600 экземпляров.
Руководитель проекта – Дмитрий Мережко
Главный редактор – Павел Конов
Пресс-служба «Экстра М Медиа»
Тел.: 956-1515 (доб.485)
Газета «Округа» остановилась в выборе самой эффективной стратегии роста – делать газету для читателей, наиболее интересных рекламодателям. Отвечать ключевым требованиям рекламодателя, обеспечивать ему канал доступа к своим покупателям – значит создавать самые благоприятные условия для развития газеты – реализации всех ее проектов.
Отныне ядром читательской аудитории становятся современные московские семьи, переживающие период активного «обустройства жизни». В основном это люди 30–50 лет, со среднемесячным доходом $3000-4000, имеющие 1–2 автомобиля, дачу и т.п.
«Удовлетворить читательские вкусы всех жителей Москвы не способна ни одна газета, какой бы популярной она ни казалась. Каждая видит читателя по-своему и оценивает его по своим критериям, – говорит руководитель проекта «Округа» Дмитрий Мережко.– Мы воспользовались преимуществом бесплатной газеты (независимость от покупателя) и сами создали свою аудиторию. Выбрали именно тех москвичей, которых хотим видеть своими читателями. Благодаря такому инструменту, как служба распространения «Экстра Курьер», это удалось осуществить на практике».
Успех этой стратегии гарантирован – огромные масштабы целевого распространения «Округи» обеспечивает «Экстра-Курьер» – компания, захватившая 80% рынка безадресной рассылки, способная доставить прессу в 60 000 московских подъездов, организовать там пресс-выкладки или разместить по почтовым ящикам. В части обеспечения доступа к читателю у «Округи» конкурентов нет.
Результат такой комбинации ресурсов и способностей наладить контакт с читателем налицо. По данным TNS GallUP Media, только за 1 год аудитория «Округи» выросла на 167 000 читателей. Чтобы сохранить темпы роста аудитории на уровне 9% в год, издание будет распространять газету в домах не старше 20 лет и в новостройках. Принцип такого отбора простой: большое количество квартир в этих домах куплено или арендуется. Там живет аудитория, которая по многим показателям опережает средний по Москве уровень жизни.
Справка
Газета «Округа»
Информационно-рекламная газета издательского дома «Экстра М Медиа»
Издается с июля 2001 года.
«Округа» – это интересные истории из жизни Москвы и москвичей, советы финансистов, юристов, психологов, врачей, новости шоу-бизнеса, гороскоп и сканворд. Газета выходит еженедельно в виде шести самостоятельных выпусков, объединенных общим дизайном. Выпуски «Округи» получают в Юго-Западном, Западном, Северо-Западном, Северном, Северо-Восточном, Восточном, Южном, Юго-Восточном округах Москвы. Такое сегментирование позволяет рекламодателю выбрать наиболее оптимальную географию распространения информации.
Являясь изданием с качественным новостным контентом, «Округа» доступна для каждого жителя города, так как распространяется бесплатно по почтовым ящикам.
Благодаря широкому охвату (8 из 10 округов) газета занимает лидирующие позиции в сегменте бесплатной информационно-рекламной прессы.
Общий тираж газеты: 1 197 600 экземпляров.
Руководитель проекта – Дмитрий Мережко
Главный редактор – Павел Конов
Пресс-служба «Экстра М Медиа»
Тел.: 956-1515 (доб.485)