Брендинговое агентство A.STUDIO на Upakovka 2020: как управлять портфелем брендов и выводить успешны

29 января на деловой программе выставки Upakovka 2020 прошла традиционная конференция Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). Профильная конференция получила название «INNOVATION CORNER — за что готовы переплачивать потребители в 2020?» На мероприятии с докладом выступила Анна Собянина, управляющий партнер брендингового агентства A.STUDIO.

В своем выступлении на примере кейса «Барнаульского молочного комбината» Анна рассказала, как наличие маркетинговой стратегии управления портфелем брендов позволяет региональным производителям конкурировать на профицитном рынке. Анна показала, как агентству A.STUDIO удалось разработать новую архитектуру брендов комбината, определить маркетинговые стратегии их развития, разработать позиционирование брендов и вывести новый продукт для новой целевой аудитории на рынок Сибирского федерального округа. Руководитель A.STUDIO продемонстрировала итоги ребрендинга «Молочная сказка», а также итоги запуска новой торговой марки «Лакт» и дала оценку эффективности проведенных мероприятий для «Барнаульского молочного комбината».

Международная специализированная выставка Upakovka 2020 прошла с 28 по 31 января в Москве в ЦВК «Экспоцентр» в 28-ой раз. Upakovka — это международная площадка для демонстрации упаковочного оборудования, различных технических решений, готовой упаковки и упаковочных материалов. В 2020 году в выставке приняли участие более 220 компаний.