Пресс-тур на предприятия ПК "Электрогорскмебель"
23 июня 2005 года ПК «Корпорация Электрогорскмебель», НКО «Союзмебель», ИД «Царёв» («Мебель от производителя»), при поддержке и участии МВЦ «Крокус Экспо» и NVM Business Consulting провели пресс-тур на предприятия «Корпорации Электрогорскмебель»
ПРЕСС-ТУР НА «ЭЛЕКТРОГОРСКМЕБЕЛЬ»
23 июня 2005 года ПК «Корпорация Электрогорскмебель», НКО «Союзмебель», ИД «Царёв» («Мебель от производителя»), при поддержке и участии МВЦ «Крокус Экспо» и NVM Business Consulting провели пресс-тур на предприятия «Корпорации Электрогорскмебель» (г. Электрогорск, Московской области) по теме:
«Задачи и возможности современного мебельного предприятия при создании качественной мебели для типового жилья, сотрудничество в рамках «Городской программы поставки мебели от производителя для типового жилья».
Лейтмотивом пресс-тура стал вопрос о координации усилий производителей, продавцов мебели, крупной отраслевой выставки, дизайнеров, строителей, риэлторов, научных, государственных и кредитно-финансовых учреждений, средств массовой информации для развития рынка, на благо конечного потребителя. На состоявшейся конференции между выступавшими и представителями СМИ по нескольким пунктам возникла самая оживленная дискуссия, что лишь подтвердило актуальность выбранной организаторами тематики и необходимость продолжения совместной работы. Действительно, развитие перерабатывающего сектора экономики России, к которому относится и мебельная отрасль, внедрение инновационных решений на рынке сбыта – это вопросы, имеющие стратегическое значение.
В ходе пресс-тура журналисты ознакомились с мебельным производством ПК «Корпорации Электрогорскмебель», встретились с директором выставки «Мебельный Клуб» Оксаной Борисовной Ситниковой, с Александром Владимировичем Царевым, вице-президентом НКО «Союзмебель», в настоящее время реализующей «Городскую программу поставки мебели от производителя для типового жилья» и Ольгой Валентиновной Гурлевой – генеральным директором Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России.
О предприятии, его возможностях и перспективах развития рассказали: директор по связям с общественными организациями и администрацией ПК «Корпорации Электрогорскмебель» Александр Иванович Трошин, директор по развитию Сергей Иванович Минаков, главный технолог Светлана Николаевна Булова и начальник производственной лаборатории Зинаида Петровна Семенова. Представление о масштабах деятельности предприятия дало уже то, что для экскурсии по производственной территории был задействован автобус.
ПК «Корпорация Электрогорскмебель» - большое комплексное предприятие, более восьми лет сохраняющее звание «Лидер российской экономики», с оборотом более 2,5 млрд. рублей в год (около 10% отечественного мебельного рынка), успешно работающее на рынке мебельной продукции с 1964 года. Корпорация включает в свой состав завод ламинированных плит, мебельную фабрику, заводы ДСтП и смол, что позволяет работать по законченному технологическому циклу: от производства древесностружечных плит до изготовления разнообразной качественной мебели (кухонные гарнитуры, гостиные, спальни шкафы и прихожие). Более 36 лет коллективом руководит Владимир Николаевич Сыроежкин – заслуженный работник лесной промышленности РФ, награжденный многими высокими государственными наградами.
В корпорации работает 2815 человек; ее торговая сеть охватывает все регионы России. Являясь градообразующим предприятием, до 30% прибыли «Электрогорскмебель» инвестирует в социальные программы (в строительство жилья, здравоохранение, образование, культуру), на деле показывая пример социально ответственного бизнеса.
ПК «Корпорация Электрогорскмебель» постоянно модернизируется. В настоящее время ведется крупномасштабное строительство нового завода ДСП мощностью 250 тыс. куб. м плиты в год (стоимость проекта – 40 млн. евро, готовность к приему оборудования – сентябрь-октябрь 2005 года); серьезная реконструкция цеха изготовления смол; готовится к сдаче новый двухэтажный фирменный магазин в городе Электрогорске. На предприятии проведен целый комплекс работ по обеспечению экологической безопасности выпускаемой продукции и резкому снижению вредных выбросов. Уже действуют природоохранные объекты, система оборотного водоснабжения, станция обезжелезивания питьевой воды и другие. Как сказал А. И. Трошин: «… Вы спрашиваете что происходит сегодня с нашими мебельными предприятиями … Отвечу – мы растем и модернизируемся». Миссия предприятия: «Обеспечить потребности населения через производство из экологически безопасных материалов качественной мебели, конкурентоспособной на отечественном и мировом рынке, и продажу ее по доступным ценам широкому кругу покупателей, учитывая индивидуальные потребности каждого».
Производственная программа «Электрогорскмебели» всегда была ориентирована на изготовление мебели для самого массового потребителя, учитывающей параметры городских типовых квартир, удовлетворяющей самым высоким стандартам, в том числе стандартам экологичности - выше европейского уровня. Наряду с прочими важными потребительскими свойствами мебельной продукции (функциональность, долговечность, дизайн, габариты, стоимость), ее экологичность является сегодня одним из самых значимых факторов, непосредственно влияющим на здоровье нации.
«Мебель для массового потребителя» – это мебель для типовых квартир, довольно четко соотносящаяся с их параметрами. Поэтому задачи «Городской программы поставки мебели от производителя для типового жилья», инновационной разработки НКО «Союзмебель» в сотрудничестве с Департаментом потребительского рынка и услуг правительства Москвы и рядом партнерских организаций, оказались близки и понятны специалистам «Электрогорскмебели». Этой теме посвятил выступление вице-президент НКО «Союзмебель» Александр Владимирович Царев, генеральный директор ИД «Царёв» («Мебель от производителя»).
Цели программы: адресное обеспечение потребителя качественной мебелью и готовыми интерьерными решениями, оперативно используя самые современные технологии и стандарты продаж; создание выгодных условий для работы производителей на рынке, обеспечение стабильными заказами, минимизация торговых издержек, развитие мебельных брендов, адекватная современному состоянию рынка корректировка ассортиментной политики.
Как инструменты её реализации будут использованы объединенные ассортиментные каталоги «Союзмебели» и «Мебельного Клуба», осенняя выставка «Мебельный Клуб» в «Крокус Экспо», экспозиция «Союзмебели», Национальный отраслевой конкурс «Созвездие Мебели-2005», создание сети продаж с новыми стандартами работы.
Механизм: мебель со всей России, представленная на «Мебельном Клубе», отвечающая определённым стандартам, бесплатно попадает в ассортиментные каталоги «Союзмебели» и «Мебельного Клуба», а также участвует в национальном отраслевом конкурсе «Созвездие Мебели - 2005». Её параметры соотносятся с параметрами типового жилья, предоставленными строителями и риэлторами. В Каталоге будут даны планировки квартир и графические модели мебели в равном масштабе, а также готовые интерьерные решения с мебелью лауреатов и победителей конкурса. Каталог будет использоваться в сетях продаж (уже существующих и новой). К каталогу будет прилагаться его электронная версия, использующая всю наработанную базу данных по мебели, способная программными средствами определить оптимальный вариант меблировки исходя из условий, поставленных клиентом. В том числе: тип и площадь помещения, половозрастной состав семьи; составляющие комплекта мебели (от одного элемента до полной меблировки квартиры); стиль и функции; используемые материалы; стоимость и другие. Программа сможет составить смету и представить интерьер в трехмерном отображении. И это лишь ее стартовый уровень.
Одно из важнейших преимуществ Городской программы – продажи мебели под единым торговым брендом «Мебель от производителя» с единой рекламно-информационной политикой. Миссия бренда: «Способствовать развитию отечественного рынка мебели, внедрять и совершенствовать новые формы цивилизованных взаимоотношений между его участниками. Содействовать росту производства мебели в России, продвигая идею и культуру потребления отечественной мебели».
Как показывает и мировая и отечественная практика при реализации мебели именно сильный торговый бренд, а не множество брендов производителей становится более известным и понятным потребителю (IKEA, «Диван Диваныч», «Три кита», «Гранд» и т.д.). Это ситуация вполне объяснима спецификой мебели как продукта: она не является предметом повседневного спроса, кроме того, в этом сегменте рынка, за редкими исключениями, не может идти речи о приверженности потребителя бренду производителя. Также актуальна задача «продвижения» и развития самой культуры потребления мебели, чем централизованно занимается НКО «Союзмебель».
В качестве стартовой площадки для начала реализации программы выбрана Москва, что вполне естественно – это около 30% мебельного рынка России, развитая экономика и инфраструктура.
Тесное сотрудничество с новой выставкой «Мебельный Клуб», которая продет с 8 по 12 ноября 2005 года в МВЦ «Крокус Экспо» дает существенные преимущества для реализации Программы. Площадка «Крокус Экспо», по оценке ведущих российских и зарубежных операторов выставочного бизнеса, является одним из самых современных и динамично развивающихся выставочных комплексов страны, полностью соответствующих требованиям проведения широкомасштабных выставочных мероприятий. Но это далеко не все.
Выступление директора выставки «Мебельный Клуб» Оксаны Борисовны Ситниковой было посвящено концепции развития выставки «Мебельный Клуб», новым решениям на рынке недвижимости, многоуровневому контрактному рынку.
Актуальность «Мебельного Клуба» связана и с тем дефицитом площадей, который существует сегодня на крупнейших мебельных выставках. Эту серьёзную проблему позволит решить ввод в эксплуатацию второго корпуса выставочного центра «Крокус Экспо», что увеличит его площадь до 95 тыс. кв. м. и предоставит организаторам возможность не ограничивать экспонентов ни в размерах стендов, ни в их технических и дизайнерских решениях.
Задачи выставки: создание максимально удобных и эффективных условий для работы специалистов мебельной отрасли по обмену опытом, представлению технологических и дизайнерских новинок; формирование представления, отражающего современное состояние мебельной отрасли как в России, так и во всем мире; налаживание новых деловых контактов между производителями мебели и дизайнерскими студиями, агентствами по недвижимости, строительными организациями и инвесторами; упрочение деловых связей между производителями мебели и комплектующих изделий, торгующими организациями и покупателями мебельной продукции; содействие в реализации творческих замыслов конструкторов и дизайнеров мебели, развитие технического прогресса в мебельном производстве.
Преимущества выставки: самые выгодные на сегодняшний день цены на участие в выставке; в стоимость участия в выставке входит застроенный стенд, мебель, освещение и электроснабжение, размещение информации о компании в каталоге выставки и на сайте, удостоверения участников и приглашения для посетителей, общая охрана и уборка в павильоне. Место проведения выставки - Международный выставочный центр «Крокус Экспо» - уникальный комплекс, построенный с учётом недостатков всех существующих московских выставочных площадок, оборудованный всеми необходимыми коммуникациями. Участники прошлых выставок отмечали исключительное удобство комплекса для конструктивного профессионального общения: центр оборудован переговорными комнатами и несколькими вместительными конференц-залами. Для ввоза и вывоза экспонатов - удобный подъезд к «Крокус Экспо» непосредственно с МКАДа. На территории комплекса действует бесплатная парковка на 3000 мест. Для посетителей в дни проведения выставок организованы бесплатные автобусы от ближайших станций метро. В 2007 году на территории «Крокус Экспо» планируется открыть станцию метро. Кроме того, организаторы выставки имеют многолетний опыт успешного проведения выставок по различной тематике; участникам и посетителям выставок предоставляются все необходимые услуги - от таможенного оформления грузов и бронирования гостиниц до размещения рекламных материалов и выхода в интернет; деловая программа выставки разрабатывается в непосредственном взаимодействии с отраслевыми ассоциациями и организациями, что позволит обсудить актуальные проблемы мебельной промышленности, ее связи с другими сферами бизнеса и с государством в том числе; рекламная кампания выставки проходит весь год и включает в себя самые различные направления, обеспечивающие привлечение внимания к выставке, как специалистов отрасли, так и потребителей; проводится работа по привлечению регионов; уровень посетителей непрофессиональной категории в «Крокус Экспо» обусловлен соседством двух торговых комплексов, рассчитанных на потребителей с высоким уровнем доходов - гипермаркета «Твой Дом» и Тропического парка бутиков «Крокус Сити Молл», а также и недавно построенного яхт-клуба.
Ожидаемый результат: создание в рамках «Мебельного Клуба» ежегодного форума мебельщиков, где выстраивалось бы взаимодействие с представителями других сфер бизнеса, вырабатывались новые схемы развития мебельного производства и сбыта.
«Подобное взаимодействие ведется уже давно» - отметил Геннадий Макаренко, заместитель начальника отдела продаж «Крокус Экспо», также присутствовавший на форуме в Электрогорске – «только происходит оно «келейно». Мы же предлагаем для него достойную площадку, где специалисты могут общаться, обмениваться знаниями, опытом и идеями в самом широком кругу».
Насыщенную программу конференции «Задачи и возможности современного мебельного предприятия при создании качественной мебели для типового жилья, сотрудничество в рамках «Городской программы поставки мебели от производителя для типового жилья» подытожило выступление ведущего консультанта компании NVM Business Consulting Владимира Владимировича Вазюлина. Его тема звучала так: «Современное состояние и динамика развития российского мебельного рынка: цифры и факты. Перспективы развития российского производства мебели». В начале, разумеется, были приведены цифры по объемам производства мебели в России.
В 2004 году объем производства мебели в России составил 1263, 2 млн. долл. Данные экспертных оценок с учетом теневого производства за пределами официального статистического анализа показывают, что объем производства более чем в 2 раза превысил данный показатель и составил в 2004 году около 2, 8 млрд. долл.
Динамика темпов роста производства к предыдущему периоду в 2004 году составила 114,7 % (2004/2003) при сравнении объемов производства в денежном выражении. Инфляция в 2004/2003 гг. была равна 12%.
В 2003 году доля импорта составила 564 млн. долл. (данные статистики, без учета теневых поставок). Объем импорта в 2004 году был выше и составил около 747,3 млн. долл. (статистические данные).
Согласно экспертным данным (в частности по данным НКО «Союзмебель») с учетом теневых, т.н. «серых» поставок, доля импорта на российском рынке значительно превосходит статистические показатели и составляет 1, 7 млрд. долл.
Активность иностранных мебельщиков нарастает. Иностранные производители все настойчивее теснят российских коллег на их собственном рынке, и, следует отметить, что данная тенденция наблюдается не только в дорогом сегменте, но и в среднем и дешевом сегментах (по экспертным оценкам, 25% составляет доля продаж импортной мебели в среднем сегменте от общего объема импорта).
Мебель в ценовой категории «средняя и выше средней», производства Италии, Чехии, Германии пользуется спросом у российского потребителя. Однако импортеры признаются, что конкуренция с российским производителем имеет место быть, «копируя западный дизайн, российское производство в данном сегменте уже соответствует качеству зарубежных аналогов, во-вторых, российские производители могут гарантировать оперативный сервис и замену некачественных элементов, в-третьих - таможенные пошлины препятствуют высокой прибыли импортеров в данном сегменте.
Несмотря на тот факт, что в сегменте «недорогой мебели» традиционно силен отечественный производитель (здесь сконцентрировано 70% отечественного производства мебели), а также украинские мебельщики и совместные производства, эта ниша вызывает повышенный интерес у зарубежных мебельных компаний Европы и особенно Китая.
Как результат увеличения спроса на некоторые модели из Европы, появляются подделки из Турции, Малайзии, Китая и др. «Но, если с фальшивками можно воевать полицейскими методами, против низких цен на мебель китайского производства, направленных на средний класс, даже европейские производители не могут сделать практически ничего».
На рынке «дешевой мебели» особенно активно присутствие мебели из Республики Беларусь (10-20% российского рынка, и 30% от общего объема импорта, импорт белорусской мебели в РФ в 2004 вырос вдвое), которая продается по достаточно низким ценам, поскольку белорусские мебельные производители имеют возможности осуществления поставок дешевого сырья через Польшу. Более того, белорусская мебель не облагается ввозными таможенными пошлинами и по своему положению на рынке приравнивается к российской. В то же время, мебельщики Республики Беларусь имеют ряд налоговых льгот в своей стране.
Согласно статистическим данным, экспорт мебели из России в 2003 году составил 119,7 млн. долл.. Данные, полученные на основе анализа внешнеторгового оборота за 2004 год, показывают, что произошло значительное увеличение доли экспорта до показателя 217, 7 млн. долл. (показатели внешней торговли согласно таможенной информации) в денежном выражении.
При оценке показателей емкости мебельного рынка в денежном выражении (2925 млн. долларов США в 2004, против 2465 млн. долларов США в 2003) следует учитывать, уровень инфляции. В 2004 году он составил 12%, а показатель темпов роста объемов продаж (в розничных ценах) составил 15,7%. Таким образом, реалии мебельного рынка показывают, что инфляция фактически «съедает» рост объемов продаж и тем самым снижает показатель эффективности продаж как для производителей и оптовиков, так и для розничных точек
Прогнозы развития рынка на период 2005 -2015 гг. можно разделить на три вероятных сценария: интенсивный рост, стабильный рост и инерционное развитие.
В первом случае предусматривается рост денежных доходов населения в 2015 году по сравнению с 2003 годом на 212%. Емкость внутреннего рынка мебели к 2015 году достигнет 9,9 млрд. долл.
В случае стабильного роста рост денежных доходов составит 180%. Таким образом, рост платежеспособного спроса населения на мебель прогнозируется на 234%. Емкость рынка в 2015 г. оценивается суммой в 8,420 млрд. долл. Данный вариант является для мебельной отрасли более достижимым, однако и он определяет высокий уровень инвестиций в отрасль и ускоренную модернизацию технологической базы производства.
При достижении за 10 летний период среднегодовых темпов прироста выпуска мебели на уровне 20%, производство мебели увеличится на 187% и потребуется повышение производительности труда не менее чем в 2 раза. Это позволит отечественной промышленности сохранить в перспективе достигнутые в 2005 г. позиции.
По сценарию инерционного развития рост экономики будет происходить при недостаточно благоприятном инвестиционном климате, развитие ЛПК пойдет темпами ниже темпов развития экономики в целом. Ускорение темпов роста произойдет после 2010 г. При этом сценарии рост денежных доходов на душу населения составит 148 %, соответственно емкость мебельного рынка увеличится на 153% и будет равна 6,910 млрд. дол. Однако, для того, чтобы сохранить достигнутые на сегодня позиции на рынке, отечественной мебельной промышленности все равно необходимо примерно вдвое увеличить объём выпуска мебели и в 1,8 раза повысить производительность труда.
В любом случае необходимы действенные меры по развитию производства и сбыта отечественной мебели. Реализация «Городской программы поставки мебели от производителя для типового жилья» в этом отношении более чем уместна. Разумеется, она не решит всех проблем, но станет еще одним важным шагом на пути развития рынка отечественной мебели.
Пресс-служба ИД «Царёв»
(Журнал «Мебель от производителя»)
23 июня 2005 года ПК «Корпорация Электрогорскмебель», НКО «Союзмебель», ИД «Царёв» («Мебель от производителя»), при поддержке и участии МВЦ «Крокус Экспо» и NVM Business Consulting провели пресс-тур на предприятия «Корпорации Электрогорскмебель» (г. Электрогорск, Московской области) по теме:
«Задачи и возможности современного мебельного предприятия при создании качественной мебели для типового жилья, сотрудничество в рамках «Городской программы поставки мебели от производителя для типового жилья».
Лейтмотивом пресс-тура стал вопрос о координации усилий производителей, продавцов мебели, крупной отраслевой выставки, дизайнеров, строителей, риэлторов, научных, государственных и кредитно-финансовых учреждений, средств массовой информации для развития рынка, на благо конечного потребителя. На состоявшейся конференции между выступавшими и представителями СМИ по нескольким пунктам возникла самая оживленная дискуссия, что лишь подтвердило актуальность выбранной организаторами тематики и необходимость продолжения совместной работы. Действительно, развитие перерабатывающего сектора экономики России, к которому относится и мебельная отрасль, внедрение инновационных решений на рынке сбыта – это вопросы, имеющие стратегическое значение.
В ходе пресс-тура журналисты ознакомились с мебельным производством ПК «Корпорации Электрогорскмебель», встретились с директором выставки «Мебельный Клуб» Оксаной Борисовной Ситниковой, с Александром Владимировичем Царевым, вице-президентом НКО «Союзмебель», в настоящее время реализующей «Городскую программу поставки мебели от производителя для типового жилья» и Ольгой Валентиновной Гурлевой – генеральным директором Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России.
О предприятии, его возможностях и перспективах развития рассказали: директор по связям с общественными организациями и администрацией ПК «Корпорации Электрогорскмебель» Александр Иванович Трошин, директор по развитию Сергей Иванович Минаков, главный технолог Светлана Николаевна Булова и начальник производственной лаборатории Зинаида Петровна Семенова. Представление о масштабах деятельности предприятия дало уже то, что для экскурсии по производственной территории был задействован автобус.
ПК «Корпорация Электрогорскмебель» - большое комплексное предприятие, более восьми лет сохраняющее звание «Лидер российской экономики», с оборотом более 2,5 млрд. рублей в год (около 10% отечественного мебельного рынка), успешно работающее на рынке мебельной продукции с 1964 года. Корпорация включает в свой состав завод ламинированных плит, мебельную фабрику, заводы ДСтП и смол, что позволяет работать по законченному технологическому циклу: от производства древесностружечных плит до изготовления разнообразной качественной мебели (кухонные гарнитуры, гостиные, спальни шкафы и прихожие). Более 36 лет коллективом руководит Владимир Николаевич Сыроежкин – заслуженный работник лесной промышленности РФ, награжденный многими высокими государственными наградами.
В корпорации работает 2815 человек; ее торговая сеть охватывает все регионы России. Являясь градообразующим предприятием, до 30% прибыли «Электрогорскмебель» инвестирует в социальные программы (в строительство жилья, здравоохранение, образование, культуру), на деле показывая пример социально ответственного бизнеса.
ПК «Корпорация Электрогорскмебель» постоянно модернизируется. В настоящее время ведется крупномасштабное строительство нового завода ДСП мощностью 250 тыс. куб. м плиты в год (стоимость проекта – 40 млн. евро, готовность к приему оборудования – сентябрь-октябрь 2005 года); серьезная реконструкция цеха изготовления смол; готовится к сдаче новый двухэтажный фирменный магазин в городе Электрогорске. На предприятии проведен целый комплекс работ по обеспечению экологической безопасности выпускаемой продукции и резкому снижению вредных выбросов. Уже действуют природоохранные объекты, система оборотного водоснабжения, станция обезжелезивания питьевой воды и другие. Как сказал А. И. Трошин: «… Вы спрашиваете что происходит сегодня с нашими мебельными предприятиями … Отвечу – мы растем и модернизируемся». Миссия предприятия: «Обеспечить потребности населения через производство из экологически безопасных материалов качественной мебели, конкурентоспособной на отечественном и мировом рынке, и продажу ее по доступным ценам широкому кругу покупателей, учитывая индивидуальные потребности каждого».
Производственная программа «Электрогорскмебели» всегда была ориентирована на изготовление мебели для самого массового потребителя, учитывающей параметры городских типовых квартир, удовлетворяющей самым высоким стандартам, в том числе стандартам экологичности - выше европейского уровня. Наряду с прочими важными потребительскими свойствами мебельной продукции (функциональность, долговечность, дизайн, габариты, стоимость), ее экологичность является сегодня одним из самых значимых факторов, непосредственно влияющим на здоровье нации.
«Мебель для массового потребителя» – это мебель для типовых квартир, довольно четко соотносящаяся с их параметрами. Поэтому задачи «Городской программы поставки мебели от производителя для типового жилья», инновационной разработки НКО «Союзмебель» в сотрудничестве с Департаментом потребительского рынка и услуг правительства Москвы и рядом партнерских организаций, оказались близки и понятны специалистам «Электрогорскмебели». Этой теме посвятил выступление вице-президент НКО «Союзмебель» Александр Владимирович Царев, генеральный директор ИД «Царёв» («Мебель от производителя»).
Цели программы: адресное обеспечение потребителя качественной мебелью и готовыми интерьерными решениями, оперативно используя самые современные технологии и стандарты продаж; создание выгодных условий для работы производителей на рынке, обеспечение стабильными заказами, минимизация торговых издержек, развитие мебельных брендов, адекватная современному состоянию рынка корректировка ассортиментной политики.
Как инструменты её реализации будут использованы объединенные ассортиментные каталоги «Союзмебели» и «Мебельного Клуба», осенняя выставка «Мебельный Клуб» в «Крокус Экспо», экспозиция «Союзмебели», Национальный отраслевой конкурс «Созвездие Мебели-2005», создание сети продаж с новыми стандартами работы.
Механизм: мебель со всей России, представленная на «Мебельном Клубе», отвечающая определённым стандартам, бесплатно попадает в ассортиментные каталоги «Союзмебели» и «Мебельного Клуба», а также участвует в национальном отраслевом конкурсе «Созвездие Мебели - 2005». Её параметры соотносятся с параметрами типового жилья, предоставленными строителями и риэлторами. В Каталоге будут даны планировки квартир и графические модели мебели в равном масштабе, а также готовые интерьерные решения с мебелью лауреатов и победителей конкурса. Каталог будет использоваться в сетях продаж (уже существующих и новой). К каталогу будет прилагаться его электронная версия, использующая всю наработанную базу данных по мебели, способная программными средствами определить оптимальный вариант меблировки исходя из условий, поставленных клиентом. В том числе: тип и площадь помещения, половозрастной состав семьи; составляющие комплекта мебели (от одного элемента до полной меблировки квартиры); стиль и функции; используемые материалы; стоимость и другие. Программа сможет составить смету и представить интерьер в трехмерном отображении. И это лишь ее стартовый уровень.
Одно из важнейших преимуществ Городской программы – продажи мебели под единым торговым брендом «Мебель от производителя» с единой рекламно-информационной политикой. Миссия бренда: «Способствовать развитию отечественного рынка мебели, внедрять и совершенствовать новые формы цивилизованных взаимоотношений между его участниками. Содействовать росту производства мебели в России, продвигая идею и культуру потребления отечественной мебели».
Как показывает и мировая и отечественная практика при реализации мебели именно сильный торговый бренд, а не множество брендов производителей становится более известным и понятным потребителю (IKEA, «Диван Диваныч», «Три кита», «Гранд» и т.д.). Это ситуация вполне объяснима спецификой мебели как продукта: она не является предметом повседневного спроса, кроме того, в этом сегменте рынка, за редкими исключениями, не может идти речи о приверженности потребителя бренду производителя. Также актуальна задача «продвижения» и развития самой культуры потребления мебели, чем централизованно занимается НКО «Союзмебель».
В качестве стартовой площадки для начала реализации программы выбрана Москва, что вполне естественно – это около 30% мебельного рынка России, развитая экономика и инфраструктура.
Тесное сотрудничество с новой выставкой «Мебельный Клуб», которая продет с 8 по 12 ноября 2005 года в МВЦ «Крокус Экспо» дает существенные преимущества для реализации Программы. Площадка «Крокус Экспо», по оценке ведущих российских и зарубежных операторов выставочного бизнеса, является одним из самых современных и динамично развивающихся выставочных комплексов страны, полностью соответствующих требованиям проведения широкомасштабных выставочных мероприятий. Но это далеко не все.
Выступление директора выставки «Мебельный Клуб» Оксаны Борисовны Ситниковой было посвящено концепции развития выставки «Мебельный Клуб», новым решениям на рынке недвижимости, многоуровневому контрактному рынку.
Актуальность «Мебельного Клуба» связана и с тем дефицитом площадей, который существует сегодня на крупнейших мебельных выставках. Эту серьёзную проблему позволит решить ввод в эксплуатацию второго корпуса выставочного центра «Крокус Экспо», что увеличит его площадь до 95 тыс. кв. м. и предоставит организаторам возможность не ограничивать экспонентов ни в размерах стендов, ни в их технических и дизайнерских решениях.
Задачи выставки: создание максимально удобных и эффективных условий для работы специалистов мебельной отрасли по обмену опытом, представлению технологических и дизайнерских новинок; формирование представления, отражающего современное состояние мебельной отрасли как в России, так и во всем мире; налаживание новых деловых контактов между производителями мебели и дизайнерскими студиями, агентствами по недвижимости, строительными организациями и инвесторами; упрочение деловых связей между производителями мебели и комплектующих изделий, торгующими организациями и покупателями мебельной продукции; содействие в реализации творческих замыслов конструкторов и дизайнеров мебели, развитие технического прогресса в мебельном производстве.
Преимущества выставки: самые выгодные на сегодняшний день цены на участие в выставке; в стоимость участия в выставке входит застроенный стенд, мебель, освещение и электроснабжение, размещение информации о компании в каталоге выставки и на сайте, удостоверения участников и приглашения для посетителей, общая охрана и уборка в павильоне. Место проведения выставки - Международный выставочный центр «Крокус Экспо» - уникальный комплекс, построенный с учётом недостатков всех существующих московских выставочных площадок, оборудованный всеми необходимыми коммуникациями. Участники прошлых выставок отмечали исключительное удобство комплекса для конструктивного профессионального общения: центр оборудован переговорными комнатами и несколькими вместительными конференц-залами. Для ввоза и вывоза экспонатов - удобный подъезд к «Крокус Экспо» непосредственно с МКАДа. На территории комплекса действует бесплатная парковка на 3000 мест. Для посетителей в дни проведения выставок организованы бесплатные автобусы от ближайших станций метро. В 2007 году на территории «Крокус Экспо» планируется открыть станцию метро. Кроме того, организаторы выставки имеют многолетний опыт успешного проведения выставок по различной тематике; участникам и посетителям выставок предоставляются все необходимые услуги - от таможенного оформления грузов и бронирования гостиниц до размещения рекламных материалов и выхода в интернет; деловая программа выставки разрабатывается в непосредственном взаимодействии с отраслевыми ассоциациями и организациями, что позволит обсудить актуальные проблемы мебельной промышленности, ее связи с другими сферами бизнеса и с государством в том числе; рекламная кампания выставки проходит весь год и включает в себя самые различные направления, обеспечивающие привлечение внимания к выставке, как специалистов отрасли, так и потребителей; проводится работа по привлечению регионов; уровень посетителей непрофессиональной категории в «Крокус Экспо» обусловлен соседством двух торговых комплексов, рассчитанных на потребителей с высоким уровнем доходов - гипермаркета «Твой Дом» и Тропического парка бутиков «Крокус Сити Молл», а также и недавно построенного яхт-клуба.
Ожидаемый результат: создание в рамках «Мебельного Клуба» ежегодного форума мебельщиков, где выстраивалось бы взаимодействие с представителями других сфер бизнеса, вырабатывались новые схемы развития мебельного производства и сбыта.
«Подобное взаимодействие ведется уже давно» - отметил Геннадий Макаренко, заместитель начальника отдела продаж «Крокус Экспо», также присутствовавший на форуме в Электрогорске – «только происходит оно «келейно». Мы же предлагаем для него достойную площадку, где специалисты могут общаться, обмениваться знаниями, опытом и идеями в самом широком кругу».
Насыщенную программу конференции «Задачи и возможности современного мебельного предприятия при создании качественной мебели для типового жилья, сотрудничество в рамках «Городской программы поставки мебели от производителя для типового жилья» подытожило выступление ведущего консультанта компании NVM Business Consulting Владимира Владимировича Вазюлина. Его тема звучала так: «Современное состояние и динамика развития российского мебельного рынка: цифры и факты. Перспективы развития российского производства мебели». В начале, разумеется, были приведены цифры по объемам производства мебели в России.
В 2004 году объем производства мебели в России составил 1263, 2 млн. долл. Данные экспертных оценок с учетом теневого производства за пределами официального статистического анализа показывают, что объем производства более чем в 2 раза превысил данный показатель и составил в 2004 году около 2, 8 млрд. долл.
Динамика темпов роста производства к предыдущему периоду в 2004 году составила 114,7 % (2004/2003) при сравнении объемов производства в денежном выражении. Инфляция в 2004/2003 гг. была равна 12%.
В 2003 году доля импорта составила 564 млн. долл. (данные статистики, без учета теневых поставок). Объем импорта в 2004 году был выше и составил около 747,3 млн. долл. (статистические данные).
Согласно экспертным данным (в частности по данным НКО «Союзмебель») с учетом теневых, т.н. «серых» поставок, доля импорта на российском рынке значительно превосходит статистические показатели и составляет 1, 7 млрд. долл.
Активность иностранных мебельщиков нарастает. Иностранные производители все настойчивее теснят российских коллег на их собственном рынке, и, следует отметить, что данная тенденция наблюдается не только в дорогом сегменте, но и в среднем и дешевом сегментах (по экспертным оценкам, 25% составляет доля продаж импортной мебели в среднем сегменте от общего объема импорта).
Мебель в ценовой категории «средняя и выше средней», производства Италии, Чехии, Германии пользуется спросом у российского потребителя. Однако импортеры признаются, что конкуренция с российским производителем имеет место быть, «копируя западный дизайн, российское производство в данном сегменте уже соответствует качеству зарубежных аналогов, во-вторых, российские производители могут гарантировать оперативный сервис и замену некачественных элементов, в-третьих - таможенные пошлины препятствуют высокой прибыли импортеров в данном сегменте.
Несмотря на тот факт, что в сегменте «недорогой мебели» традиционно силен отечественный производитель (здесь сконцентрировано 70% отечественного производства мебели), а также украинские мебельщики и совместные производства, эта ниша вызывает повышенный интерес у зарубежных мебельных компаний Европы и особенно Китая.
Как результат увеличения спроса на некоторые модели из Европы, появляются подделки из Турции, Малайзии, Китая и др. «Но, если с фальшивками можно воевать полицейскими методами, против низких цен на мебель китайского производства, направленных на средний класс, даже европейские производители не могут сделать практически ничего».
На рынке «дешевой мебели» особенно активно присутствие мебели из Республики Беларусь (10-20% российского рынка, и 30% от общего объема импорта, импорт белорусской мебели в РФ в 2004 вырос вдвое), которая продается по достаточно низким ценам, поскольку белорусские мебельные производители имеют возможности осуществления поставок дешевого сырья через Польшу. Более того, белорусская мебель не облагается ввозными таможенными пошлинами и по своему положению на рынке приравнивается к российской. В то же время, мебельщики Республики Беларусь имеют ряд налоговых льгот в своей стране.
Согласно статистическим данным, экспорт мебели из России в 2003 году составил 119,7 млн. долл.. Данные, полученные на основе анализа внешнеторгового оборота за 2004 год, показывают, что произошло значительное увеличение доли экспорта до показателя 217, 7 млн. долл. (показатели внешней торговли согласно таможенной информации) в денежном выражении.
При оценке показателей емкости мебельного рынка в денежном выражении (2925 млн. долларов США в 2004, против 2465 млн. долларов США в 2003) следует учитывать, уровень инфляции. В 2004 году он составил 12%, а показатель темпов роста объемов продаж (в розничных ценах) составил 15,7%. Таким образом, реалии мебельного рынка показывают, что инфляция фактически «съедает» рост объемов продаж и тем самым снижает показатель эффективности продаж как для производителей и оптовиков, так и для розничных точек
Прогнозы развития рынка на период 2005 -2015 гг. можно разделить на три вероятных сценария: интенсивный рост, стабильный рост и инерционное развитие.
В первом случае предусматривается рост денежных доходов населения в 2015 году по сравнению с 2003 годом на 212%. Емкость внутреннего рынка мебели к 2015 году достигнет 9,9 млрд. долл.
В случае стабильного роста рост денежных доходов составит 180%. Таким образом, рост платежеспособного спроса населения на мебель прогнозируется на 234%. Емкость рынка в 2015 г. оценивается суммой в 8,420 млрд. долл. Данный вариант является для мебельной отрасли более достижимым, однако и он определяет высокий уровень инвестиций в отрасль и ускоренную модернизацию технологической базы производства.
При достижении за 10 летний период среднегодовых темпов прироста выпуска мебели на уровне 20%, производство мебели увеличится на 187% и потребуется повышение производительности труда не менее чем в 2 раза. Это позволит отечественной промышленности сохранить в перспективе достигнутые в 2005 г. позиции.
По сценарию инерционного развития рост экономики будет происходить при недостаточно благоприятном инвестиционном климате, развитие ЛПК пойдет темпами ниже темпов развития экономики в целом. Ускорение темпов роста произойдет после 2010 г. При этом сценарии рост денежных доходов на душу населения составит 148 %, соответственно емкость мебельного рынка увеличится на 153% и будет равна 6,910 млрд. дол. Однако, для того, чтобы сохранить достигнутые на сегодня позиции на рынке, отечественной мебельной промышленности все равно необходимо примерно вдвое увеличить объём выпуска мебели и в 1,8 раза повысить производительность труда.
В любом случае необходимы действенные меры по развитию производства и сбыта отечественной мебели. Реализация «Городской программы поставки мебели от производителя для типового жилья» в этом отношении более чем уместна. Разумеется, она не решит всех проблем, но станет еще одним важным шагом на пути развития рынка отечественной мебели.
Пресс-служба ИД «Царёв»
(Журнал «Мебель от производителя»)