HR-бренд – мощное оружие против хедхантеров

Согласно исследованиям портала HeadHunter, в создание и развитие HR-бренда в 2013 году вложились не более 6% российских организаций. Между тем, положительный имидж компании как работодателя, является одним из самых эффективных инструментов по привлечению и удержанию ценных сотрудников. Ведь сегодня специалисты хотят работать не в просто известной компании, а там где руководство заботится о своих специалистах, предоставляет им хорошие условия труда, выплачивает премии, обеспечивает медицинское страхование, способствует карьерному и личностному росту. В битве за кандидатов может победить небольшая компания, но с положительным HR-брендом.
В связи с этим я хочу поделиться со своими читателями мыслями о HR-бренде. Что это вообще такое? Нужно ли развивать как внутренний, так и внешний имидж компании? Какие выгоды приносит хорошо построенный HR-бренд?
Что такое HR-бренд, или бренд работодателя?
Возьмем две единицы: «потребитель» и «производитель». Многие работодатели заблуждаются, причисляя себя к числу «потребителей». Но, по сути, работодатель является «производителем» рабочих мест и он нуждается в «потребителях». В свою очередь, в роли «потребителей» выступают соискатели. Однако на деле, работодатель считает себя не «производителем», а «потребителем», мотивируя это тем, что платит деньги, то есть заработную плату. Соответственно, он считает себя клиентом, а клиент, как принято считать, всегда прав.
Как только работодатель поймет, что он «производитель», а не «покупатель», отношение к сотрудникам станет меняться. И уже на этом этапе возникнет необходимость создания HR-бренда.
Так что же такое HR-бренд? HR-брендинг – это комплекс целенаправленных взаимосвязанных мероприятий по формированию положительного имиджа работодателя для привлечения и удержания лучших специалистов в своей отрасли.
HR-бренд включает в себя 2 составляющие: внутренний и внешний HR-бренд. Первый направлен на повышение лояльности сотрудников к компании. Второй – на привлечение квалифицированных кадров. Если уделять достаточно внимания внутреннему HR-бренду, то и внешний будет развиваться.
Так, например, ваша организация решила заняться HR-брендом. Допустим, стали регулярно проводиться совместные корпоративные мероприятия, предоставляться медицинское страхование, проводиться обучение для персонала и т.д. (все эти мероприятия способствуют повышению лояльности сотрудников, так что если в вашей компании они не проводятся, советую начать). Спустя какой-то период это станет достоянием общественности. О том, какой вы хороший работодатель станут говорить и писать в сообществах в соц.сетях ваши сотрудники, да и вам не мешает написать несколько статей о том, как повысить лояльность и что в вашей компании заботятся о сотрудниках.
4 причин вкладывать в развитие HR-бренда
Нужно ли тратиться на HR-бренд? Однозначно, да!
Каждый работодатель должен думать о перспективах развития компании, а не о сиюминутной экономии. Дальновидные компании понимают, что привлекать сотрудников завышенными зарплатами или покупать их у конкурентов невыгодно и неэффективно. Гораздо разумнее сделать компанию привлекательной для сотрудников, объяснить им ценность этой компании. Такой подход поможет иметь команду, которая работает на результат, а не 40 часов в неделю.
Причины вкладывать в HR-бренд:
1. Положительный имидж работодателя способствует привлечению самых лучших специалистов.
2. Положительный имидж способствует сохранению собственного квалифицированного персонала.
3. Комфортные условия труда и забота компании о сотрудниках повышает производительность труда персонала.
4. Уменьшение текучести кадров, как следствие снижение расходов на рекрутинг и рекламу.
В завершении хочу заметить, что тема HR-брендирования очень обширна, она не заканчивается определением и перечислением выгод. Именно поэтому в следующей своей статье я опишу этапы внедрения HR-бренда. Уверен, владельцы и руководители компаний, HR-отдела найдут много полезной информации.

PR специалист кадровой компании Tom Hunt Глазунова Юлия 8 910 893 78 66