Итальянский сериал от IL Патио
Во второй половине января 2006 года сеть ресторанов итальянской кухни компании «Росинтер Ресторантс» запускает на ТВ серию роликов – первую в истории российского ТВ рекламную кампанию ресторанов сектора casual dining. До этого момента присутствие на ТВ было доступно только брэндам, работающим в сегменте быстрого обслуживания. «IL Патио - это страсть!» – таков слоган кампании, бюджет которой составит около 1 млн. долларов США. Три ролика расскажут телезрителям три остросюжетных итальянских истории о сицилийской мафии, миланских модельерах и флорентийских художниках. В тендере на размещение победило агентство MEDIA FIRST (участвовали также Initiative Media и Ravi).
Автор креативной разработки – Андрей Амлинский, создатель знаменитой серии рекламных роликов для ИКЕА, ставших в свое время единственными российскими лауреатами Каннского фестиваля рекламы. Создателям роликов удалось в 40 секунд уложить настоящую итальянскую короткометражку, органично внедрив в нее промо-предложение от «IL Патио». Каждый ролик по-итальянски насыщен юмором, сексуальностью и здоровой провокацией. Неоднозначность возможных интерпретаций всегда гарантирует, что рекламу заметят, и будут обсуждать многие. Однако маркетологи компании «Росинтер Ресторантс» уверены, что эти ролики будут не просто развлекать телезрителей, но и отлично продавать итальянскую еду и стиль жизни.
Необходимости масштабной рекламной кампании возникла в связи с ребрэндингом, акцентировавшим революционную тенденцию «IL Патио» в продвижении итальянской кухни в России: каждый ресторан сети представляет один из знаменитых городов или регионов Италии, что отражено в интерьере и в особом разделе меню с блюдами и винами того или иного региона. В роликах представлены Милан, Флоренция и Сицилия. Руководство холдинга выделяет сеть «IL Патио» как приоритетную торговую марку с большим потенциалом развития. На 2005 год из 48 ресторанов сети 33 находятся в Москве и МО, остальные – в регионах. Проходимость всей сети составляет около 250 тыс. гостей в месяц. В 2006 году как минимум 15 новых ресторанов «IL Патио» появятся в Москве и МО, и 10 – в регионах. Региональная экспансия охватит такие города как Казань, Пермь, Тюмень, Днепропетровск. А в Екатеринбурге, Самаре, Тольятти, Минске, Алма-Аты к существующим ресторанам прибавятся второй, а где-то уже и третий «IL Патио». Общие инвестиции по данному направлению составят около $ 5 млн.
Дополнительная информация
Екатерина Коробкова
ekorobkova@rosinter.ru
(495) 788 44 88 (доб. 426)
Автор креативной разработки – Андрей Амлинский, создатель знаменитой серии рекламных роликов для ИКЕА, ставших в свое время единственными российскими лауреатами Каннского фестиваля рекламы. Создателям роликов удалось в 40 секунд уложить настоящую итальянскую короткометражку, органично внедрив в нее промо-предложение от «IL Патио». Каждый ролик по-итальянски насыщен юмором, сексуальностью и здоровой провокацией. Неоднозначность возможных интерпретаций всегда гарантирует, что рекламу заметят, и будут обсуждать многие. Однако маркетологи компании «Росинтер Ресторантс» уверены, что эти ролики будут не просто развлекать телезрителей, но и отлично продавать итальянскую еду и стиль жизни.
Необходимости масштабной рекламной кампании возникла в связи с ребрэндингом, акцентировавшим революционную тенденцию «IL Патио» в продвижении итальянской кухни в России: каждый ресторан сети представляет один из знаменитых городов или регионов Италии, что отражено в интерьере и в особом разделе меню с блюдами и винами того или иного региона. В роликах представлены Милан, Флоренция и Сицилия. Руководство холдинга выделяет сеть «IL Патио» как приоритетную торговую марку с большим потенциалом развития. На 2005 год из 48 ресторанов сети 33 находятся в Москве и МО, остальные – в регионах. Проходимость всей сети составляет около 250 тыс. гостей в месяц. В 2006 году как минимум 15 новых ресторанов «IL Патио» появятся в Москве и МО, и 10 – в регионах. Региональная экспансия охватит такие города как Казань, Пермь, Тюмень, Днепропетровск. А в Екатеринбурге, Самаре, Тольятти, Минске, Алма-Аты к существующим ресторанам прибавятся второй, а где-то уже и третий «IL Патио». Общие инвестиции по данному направлению составят около $ 5 млн.
Дополнительная информация
Екатерина Коробкова
ekorobkova@rosinter.ru
(495) 788 44 88 (доб. 426)