Медиапланирование: стратегия и тактика
На медиа размещение приходится основная часть затрат на продвижение марок, товаров и услуг. Как сформировать эффективную медиа стратегию продвижения и что на неё влияет?
1. Факторы, определяющие планирование рекламной кампании в медиа
Маркетинговые факторы и основные процедуры их определения
Анализ рынка
- Анализ потребителей
- Анализ продукта и его позиционирования
- Определение маркетинговых целей и задач
Факторы, определяющие способ продвижения
2. Основные этапы формирования медиа стратегии
Предварительный этап
- перевод маркетинговых задач в рекламные задачи
- перевод рекламных задач в медиа задачи
Определение медиа микса
- Определение медиа предпочтений целевой аудитории
- Анализ достоинств и недостатков медиа, оценка их эффективности
- Критерии выбора оптимального медиа микса
Определение способа эффективного воздействия
- Отклик на рекламу (ad response)
- Эффективная частота
- Recency
- Фактор забывания (decay factor)
Определение оптимальной схемы распределения рекламного давления
Два варианта структуры стратегического медиа предложения
3. Тактическое медиа планирование
Cтруктура и процедуры тактического планирования
- выбор наиболее оптимальных носителей
- распределение выходов
- предварительная оценка медиа эффектов
Работа с данными медиа исследований (ограничения медиа исследований)
Ценообразование на рекламном рынке и возможности оптимизации
- баинговые возможности и варианты скидок
- варианты оптимизации затрат
4. Отчетность по кампании
Виды отчетности и используемые данные
- post-campaign анализ рекламной кампании
- оценка рекламных и коммуникационных результатов кампании
- оценка маркетинговых результатов кампании
Каждый участник семинара может получить индивидуальную консультацию и разобрать интересующие его примеры, связанные с подготовкой рекламной и медиа стратегии
Маркетинговые факторы и основные процедуры их определения
Анализ рынка
- Анализ потребителей
- Анализ продукта и его позиционирования
- Определение маркетинговых целей и задач
Факторы, определяющие способ продвижения
2. Основные этапы формирования медиа стратегии
Предварительный этап
- перевод маркетинговых задач в рекламные задачи
- перевод рекламных задач в медиа задачи
Определение медиа микса
- Определение медиа предпочтений целевой аудитории
- Анализ достоинств и недостатков медиа, оценка их эффективности
- Критерии выбора оптимального медиа микса
Определение способа эффективного воздействия
- Отклик на рекламу (ad response)
- Эффективная частота
- Recency
- Фактор забывания (decay factor)
Определение оптимальной схемы распределения рекламного давления
Два варианта структуры стратегического медиа предложения
3. Тактическое медиа планирование
Cтруктура и процедуры тактического планирования
- выбор наиболее оптимальных носителей
- распределение выходов
- предварительная оценка медиа эффектов
Работа с данными медиа исследований (ограничения медиа исследований)
Ценообразование на рекламном рынке и возможности оптимизации
- баинговые возможности и варианты скидок
- варианты оптимизации затрат
4. Отчетность по кампании
Виды отчетности и используемые данные
- post-campaign анализ рекламной кампании
- оценка рекламных и коммуникационных результатов кампании
- оценка маркетинговых результатов кампании
Каждый участник семинара может получить индивидуальную консультацию и разобрать интересующие его примеры, связанные с подготовкой рекламной и медиа стратегии