День Бренда 2011: Эффективность и измерения
1 декабря 2011 г. в рамках конференции «ДЕНЬ БРЕНДА 2011: РАЗВИТИЕ БРЕНДА. НОВАЯ ЭРА» состоится тематическая секция «ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ИЗМЕРЕНИЯ», организатором которой выступает TNS Россия, ведущая исследовательская компания на российском рынке.
В рамках секции российские и западные эксперты в области маркетинговых исследований расскажут о главных трендах, наиболее современных методиках и успешных кейсах, которые подчеркивают приоритетность изучения потребителей для достижения успеха на рынке.
Помимо этого перед участниками Дня Бренда выступит директор по развитию TNS Global Мэтью Фроггатт, который в рамках пленарного заседания мероприятия расскажет о роли маркетинговых исследований и их влиянии на развитие глобальных брендов, а также представит участникам встречи современные инструменты оценки эффективности рекламных кампаний.
Среди докладчиков секции – представители таких компаний, как TNS Россия, АРМИ-Маркетинг/Millward Brown и Added Value Russia. Генеральными спонсорами мероприятия выступают Kraft Foods Rus и пиво Miller.
«Что делает рекламу в России успешной? Опыт 10 лет и более 2000 протестированных реклам» - презентация Дмитрия Писарского, генерального директора АРМИ-Маркетинг/Millward Brown.
Эксперты фиксируют значимые отличия в восприятии рекламы в России и других странах - давайте проанализируем этот вопрос на примере данных из России, а также США, Великобритании, стран Азиатского региона и Восточной Европы. Как создавать успешную рекламу в России, и каковы должны быть ориентиры для рекламодателя? Какова степень влияния креатива в рекламе на отдачу и эффективность медиа-инвестиций? В ходе презентации мы обсудим данные и другие актуальные вопросы по этой тематике.
«Эффективность онлайн-рекламы: опыт измерений» - презентация Марины Пикулевой, ведущего медиа аналитика TNS Россия.
Очевидный тренд последнего времени - возрастающий интерес к рекламе в Интернете со стороны рекламодателей, сегмент растет сегодня быстрее, чем другие медиа с точки зрения увеличения объемов размещаемой рекламы. Данные факторы формируют новые требования к оценке эффективности этого вида рекламы. Интернет-площадки предоставляют сегодня рекламодателям отчеты по показам, кликам и переходам, и важным дополнением к этой статистике являются результаты панельных исследований аудитории Интернета, которые может предоставить исследовательская компания. В рамках презентации будет представлен обзор решений по этой теме.
«Как исследования в области stakeholder management помогают построению сильных брендов» - презентация Инны Меренковой, заместителя директора направления маркетинговых исследований TNS Россия.
Stakeholder Management – управление отношениями компании со всеми группами лиц, заинтересованными в результатах ее деятельности (клиентами, партнерами, сотрудниками и т.д.). Stakeholder Research - актуальное направление исследований, результаты которых помогают компаниям в построении сильных брендов. Давайте вместе посмотрим, какие факторы могут оказать влияние на силу бренда в глазах потребителей, и почему для определения этого важно изучать уровень отношения к бренду со стороны всех заинтересованных сторон («стейкхолдеров»).
«Как на самом деле покупатель принимает решения о выборе бренда в местах продаж» - презентация Анастасии Корниловой, руководителя сектора исследований потребительских товаров (FMCG) TNS Россия.
Сегментация ассортиментного портфеля, сопровождаемые покупки, интервью в магазине, наблюдения, направленные на оптимизацию выкладки товаров и формирование стратегии маркетинговой активности в магазине и за его пределами – это не просто набор профессиональных терминов, но исследовательская информация, позволяющая понять, как покупатель делает свой выбор в магазине, и как использовать эту информацию для роста продаж и желаемого позиционирования бренда. В рамках презентации будут проанализированы мотивы принятия покупателями решений о покупках, факторы, влияющие на уровень продаж брендов, и представлены исследовательские решения в данной области.
«Адаптация глобальных брендов на российском рынке» - презентация Максима Хабура, генерального директора Added Value Russia
Успех бренда на мировом рынке зачастую не гарантирует быстрого достижения лидерских позиций в России. Что необходимо сделать владельцу бренда, чтобы западный опыт был успешно перенесен на прихотливую российскую почву, и какие исследовательские решения помогут в формировании стратегии успешного позиционирования в России? Предлагаем вашему вниманию обзор методик и кейсов по теме.
Поддержку по освещению мероприятия окажут Российское агентство международной информации "РИА Новости" (генеральный информационный партнер), Радиостанция Бизнес FM (генеральный радио-партнер) и интернет-портал Sostav.ru (генеральный интернет-партнер).
Индустриальными партнерами конференции выступят Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia и Ассоциация Брендинговых Компаний России (АБКР).
Ознакомиться с условиями участия в мероприятии, а также получить более подробную информацию о спикерах и программе можно на официальном сайте www.brandday.ru или странице конференции в facebook.com.
* * *
Информация для редакторов:
День Бренда - ежегодное мероприятие, проводимое Содружеством «РусБренд» с 2002 года. Прошедшие за это время конференции затрагивали важные аспекты деятельности индустрии брендов такие, как защита интеллектуальной собственности, инновации, техническое регулирование, роль брендов в развитии национальной экономики. Традиционно мероприятие рассчитано на руководство и менеджмент компаний потребительного сектора, экспертов, руководители отраслевых союзов и ассоциаций, представители профильных министерств и ведомств, Государственной Думы и Совета Федерации.
Некоммерческое партнерство "Содружество производителей фирменных торговых марок» (НП "РусБренд") основано в марте 2002 года и является крупнейшей российской ассоциацией производителей товаров широкого спроса, а также компаний, предоставляющих услуги населению. В настоящее время "РусБренд" объединяет 55 ведущих отечественных и международных компаний. Инвестиции компаний "РусБренда" в экономику России превышают 18 млрд. долларов, ими построено и управляется более 150 предприятий, создано свыше 90 000 рабочих мест, а ежегодный оборот компаний составляет порядка 30 млрд. долларов.
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) – крупнейшая профессиональная ассоциация, объединяющая ведущих участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций. Члены АКАР предоставляют услуги в сфере рекламы, PR, прямого маркетинга, спонсорства, маркетинговых исследований, дизайна и упаковки, организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу в различных типах СМИ.
TNS Россия (входит в состав холдинга Kantar и WPP на международном уровне) - ведущая исследовательская компания на российском рынке, представляющая три направления исследовательской деятельности: синдикативные медиа-измерения (Media Research), мониторинг рекламы и СМИ (Media Intelligence), заказные маркетинговые исследования (Custom Research) в таких секторах, как потребительские товары, медицина и фармацевтика, медиа, финансовые и B2B услуги, IT и телекоммуникации, автомобили.
Экспертиза TNS Custom Research базируется на многолетнем опыте проведения исследований в сфере создания новых продуктов и услуг (Product Development and Innovation), бренда и коммуникаций (Brand and Communication), качественных исследований (Qualitative Research), изучения удовлетворенности, оценки стандартов качества (Stakeholder Management, Mystery Shopping), а также изучения покупательского поведения (Retail and Shopper).
Деятельность компании основана на международных стандартах проведения медиа- и маркетинговых исследований. Для специалистов медиа и рекламного рынка информационные базы TNS Россия служат основой для принятия стратегических маркетинговых решений. На российском рынке клиентами TNS Россия является большинство участников медиа и рекламного рынка, а также крупнейшие рекламодатели - российские и международные компании-производители товаров и услуг.
АРМИ-Маркетинг/Millward Brown - исследовательская компания, история которой началась в 1992 году. Специализируется исключительно на заказных исследованиях и консультировании клиентов на их основе. С 2002 года A/R/M/I-Marketing входит в международную сеть Millward Brown - ведущей мировой компании в области исследований брэндов и рекламы. Методики Millward Brown дополнили исследовательские инструменты и практический опыт A/R/M/I-Marketing в тестировании концепций и потенциала новых продуктов и услуг, упаковок, ценовой эластичности, качественных и других видов исследований, что способствовало наиболее полному удовлетворению нужд клиентов. В московском и киевском офисах компании работают более 170 человек.
Added Value Russia- Added Value - это сетевое маркетинговое агентство со специализацией на инсайтах, строительстве брендов и инновациях. AV отвечает на ключевые маркетинговые вопросы и вдохновляет своих клиентов на создание глобальных брендов – икон.Агентство было создано в Лондоне более 25 лет назад и сейчас стало сетевым с офисами по всему миру, принадлежит WPP, входит в Kantar.В Москве AV открылось как совместное предприятие (5050) с рекламным агентством Y&R в январе 2007 года и с этого времени успело завершить более 70 проектов. Среди клиентов AV в России – Neslte, Danone, Mars, Efes, Heinz, LG, Солнечные Продукты, TNK-BP, Castorama, Альфа Банк, Билайн, Mail.Ru и др.
Помимо этого перед участниками Дня Бренда выступит директор по развитию TNS Global Мэтью Фроггатт, который в рамках пленарного заседания мероприятия расскажет о роли маркетинговых исследований и их влиянии на развитие глобальных брендов, а также представит участникам встречи современные инструменты оценки эффективности рекламных кампаний.
Среди докладчиков секции – представители таких компаний, как TNS Россия, АРМИ-Маркетинг/Millward Brown и Added Value Russia. Генеральными спонсорами мероприятия выступают Kraft Foods Rus и пиво Miller.
«Что делает рекламу в России успешной? Опыт 10 лет и более 2000 протестированных реклам» - презентация Дмитрия Писарского, генерального директора АРМИ-Маркетинг/Millward Brown.
Эксперты фиксируют значимые отличия в восприятии рекламы в России и других странах - давайте проанализируем этот вопрос на примере данных из России, а также США, Великобритании, стран Азиатского региона и Восточной Европы. Как создавать успешную рекламу в России, и каковы должны быть ориентиры для рекламодателя? Какова степень влияния креатива в рекламе на отдачу и эффективность медиа-инвестиций? В ходе презентации мы обсудим данные и другие актуальные вопросы по этой тематике.
«Эффективность онлайн-рекламы: опыт измерений» - презентация Марины Пикулевой, ведущего медиа аналитика TNS Россия.
Очевидный тренд последнего времени - возрастающий интерес к рекламе в Интернете со стороны рекламодателей, сегмент растет сегодня быстрее, чем другие медиа с точки зрения увеличения объемов размещаемой рекламы. Данные факторы формируют новые требования к оценке эффективности этого вида рекламы. Интернет-площадки предоставляют сегодня рекламодателям отчеты по показам, кликам и переходам, и важным дополнением к этой статистике являются результаты панельных исследований аудитории Интернета, которые может предоставить исследовательская компания. В рамках презентации будет представлен обзор решений по этой теме.
«Как исследования в области stakeholder management помогают построению сильных брендов» - презентация Инны Меренковой, заместителя директора направления маркетинговых исследований TNS Россия.
Stakeholder Management – управление отношениями компании со всеми группами лиц, заинтересованными в результатах ее деятельности (клиентами, партнерами, сотрудниками и т.д.). Stakeholder Research - актуальное направление исследований, результаты которых помогают компаниям в построении сильных брендов. Давайте вместе посмотрим, какие факторы могут оказать влияние на силу бренда в глазах потребителей, и почему для определения этого важно изучать уровень отношения к бренду со стороны всех заинтересованных сторон («стейкхолдеров»).
«Как на самом деле покупатель принимает решения о выборе бренда в местах продаж» - презентация Анастасии Корниловой, руководителя сектора исследований потребительских товаров (FMCG) TNS Россия.
Сегментация ассортиментного портфеля, сопровождаемые покупки, интервью в магазине, наблюдения, направленные на оптимизацию выкладки товаров и формирование стратегии маркетинговой активности в магазине и за его пределами – это не просто набор профессиональных терминов, но исследовательская информация, позволяющая понять, как покупатель делает свой выбор в магазине, и как использовать эту информацию для роста продаж и желаемого позиционирования бренда. В рамках презентации будут проанализированы мотивы принятия покупателями решений о покупках, факторы, влияющие на уровень продаж брендов, и представлены исследовательские решения в данной области.
«Адаптация глобальных брендов на российском рынке» - презентация Максима Хабура, генерального директора Added Value Russia
Успех бренда на мировом рынке зачастую не гарантирует быстрого достижения лидерских позиций в России. Что необходимо сделать владельцу бренда, чтобы западный опыт был успешно перенесен на прихотливую российскую почву, и какие исследовательские решения помогут в формировании стратегии успешного позиционирования в России? Предлагаем вашему вниманию обзор методик и кейсов по теме.
Поддержку по освещению мероприятия окажут Российское агентство международной информации "РИА Новости" (генеральный информационный партнер), Радиостанция Бизнес FM (генеральный радио-партнер) и интернет-портал Sostav.ru (генеральный интернет-партнер).
Индустриальными партнерами конференции выступят Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia и Ассоциация Брендинговых Компаний России (АБКР).
Ознакомиться с условиями участия в мероприятии, а также получить более подробную информацию о спикерах и программе можно на официальном сайте www.brandday.ru или странице конференции в facebook.com.
* * *
Информация для редакторов:
День Бренда - ежегодное мероприятие, проводимое Содружеством «РусБренд» с 2002 года. Прошедшие за это время конференции затрагивали важные аспекты деятельности индустрии брендов такие, как защита интеллектуальной собственности, инновации, техническое регулирование, роль брендов в развитии национальной экономики. Традиционно мероприятие рассчитано на руководство и менеджмент компаний потребительного сектора, экспертов, руководители отраслевых союзов и ассоциаций, представители профильных министерств и ведомств, Государственной Думы и Совета Федерации.
Некоммерческое партнерство "Содружество производителей фирменных торговых марок» (НП "РусБренд") основано в марте 2002 года и является крупнейшей российской ассоциацией производителей товаров широкого спроса, а также компаний, предоставляющих услуги населению. В настоящее время "РусБренд" объединяет 55 ведущих отечественных и международных компаний. Инвестиции компаний "РусБренда" в экономику России превышают 18 млрд. долларов, ими построено и управляется более 150 предприятий, создано свыше 90 000 рабочих мест, а ежегодный оборот компаний составляет порядка 30 млрд. долларов.
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) – крупнейшая профессиональная ассоциация, объединяющая ведущих участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций. Члены АКАР предоставляют услуги в сфере рекламы, PR, прямого маркетинга, спонсорства, маркетинговых исследований, дизайна и упаковки, организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу в различных типах СМИ.
TNS Россия (входит в состав холдинга Kantar и WPP на международном уровне) - ведущая исследовательская компания на российском рынке, представляющая три направления исследовательской деятельности: синдикативные медиа-измерения (Media Research), мониторинг рекламы и СМИ (Media Intelligence), заказные маркетинговые исследования (Custom Research) в таких секторах, как потребительские товары, медицина и фармацевтика, медиа, финансовые и B2B услуги, IT и телекоммуникации, автомобили.
Экспертиза TNS Custom Research базируется на многолетнем опыте проведения исследований в сфере создания новых продуктов и услуг (Product Development and Innovation), бренда и коммуникаций (Brand and Communication), качественных исследований (Qualitative Research), изучения удовлетворенности, оценки стандартов качества (Stakeholder Management, Mystery Shopping), а также изучения покупательского поведения (Retail and Shopper).
Деятельность компании основана на международных стандартах проведения медиа- и маркетинговых исследований. Для специалистов медиа и рекламного рынка информационные базы TNS Россия служат основой для принятия стратегических маркетинговых решений. На российском рынке клиентами TNS Россия является большинство участников медиа и рекламного рынка, а также крупнейшие рекламодатели - российские и международные компании-производители товаров и услуг.
АРМИ-Маркетинг/Millward Brown - исследовательская компания, история которой началась в 1992 году. Специализируется исключительно на заказных исследованиях и консультировании клиентов на их основе. С 2002 года A/R/M/I-Marketing входит в международную сеть Millward Brown - ведущей мировой компании в области исследований брэндов и рекламы. Методики Millward Brown дополнили исследовательские инструменты и практический опыт A/R/M/I-Marketing в тестировании концепций и потенциала новых продуктов и услуг, упаковок, ценовой эластичности, качественных и других видов исследований, что способствовало наиболее полному удовлетворению нужд клиентов. В московском и киевском офисах компании работают более 170 человек.
Added Value Russia- Added Value - это сетевое маркетинговое агентство со специализацией на инсайтах, строительстве брендов и инновациях. AV отвечает на ключевые маркетинговые вопросы и вдохновляет своих клиентов на создание глобальных брендов – икон.Агентство было создано в Лондоне более 25 лет назад и сейчас стало сетевым с офисами по всему миру, принадлежит WPP, входит в Kantar.В Москве AV открылось как совместное предприятие (5050) с рекламным агентством Y&R в январе 2007 года и с этого времени успело завершить более 70 проектов. Среди клиентов AV в России – Neslte, Danone, Mars, Efes, Heinz, LG, Солнечные Продукты, TNK-BP, Castorama, Альфа Банк, Билайн, Mail.Ru и др.
Источник:
fwhr.ru