«Что делать с брендом города?» - мнение экспертов
На минувшей неделе в администрации Дзержинска состоялось очередное заседание Экспертного совета по социально-экономическому развитию городского округа при главе администрации города. Тема обсуждения – «Бренд города: современная ситуация, проблемы и механизмы их решения».
С совместным докладом по указанной теме выступили доктор исторических наук, председатель Экспертного совета, руководитель Высшей школы государственного управления РАНХиГС по г. Дзержинску А.И. Егоров и кандидат филологических наук, заместитель директора Центра стратегических инициатив Дзержинского филиала РАНХиГС И.Ю. Первухина.
В докладе было отмечено, что бренд есть идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения города с внешним миром. Бренд необходим городу в силу нескольких причин:
- он является важным конкурентным преимуществом для привлечения ресурсов (квалифицированных кадров, инвестиций, информационных потоков);
- он создает добавленную стоимость, предоставляя возможность реализовывать произведенные товары и оказанные услуги с дополнительной смысловой компонентой;
- он помогает управлять репутацией города и выступает эффективным инструментом реализации стратегии его социально-экономического развития;
- он позволяет соединить частные интересы жителей в единое целое;
- он способствует переосмыслению взгляда на город и ведет к новому, эмоциональному его восприятию.
Егоров А.И. напомнил присутствующим, что в 2015 г. депутатами Городской думы Дзержинска был утвержден неудачный бренд «Дзержинск – город возможностей». Он самый неуникальный и неконкретный; не показывает вклад жителей в успех города; никак не подчеркивает перспективность города; не принят общественным мнением Дзержинска.
Тем временем докладчики предложили свой вариант бренда – «Дзержинск – инновационный город дружных и успешных людей», подчеркнув, что для визуализации бренда необходимо разработать его логотип и слоган. Разумно это сделать в рамках конкурса, в котором могли бы принять участие все желающие.
Важно понимать, отметил в заключении А.И. Егоров, что практический эффект от брендинга носит опосредованный и долгосрочный характер, а сила нового бренда будет зависеть в решающей степени от успехов Дзержинска в социально-экономической области и грамотно выстроенной бренд-стратегии на основных рынках.
В докладе было отмечено, что бренд есть идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения города с внешним миром. Бренд необходим городу в силу нескольких причин:
- он является важным конкурентным преимуществом для привлечения ресурсов (квалифицированных кадров, инвестиций, информационных потоков);
- он создает добавленную стоимость, предоставляя возможность реализовывать произведенные товары и оказанные услуги с дополнительной смысловой компонентой;
- он помогает управлять репутацией города и выступает эффективным инструментом реализации стратегии его социально-экономического развития;
- он позволяет соединить частные интересы жителей в единое целое;
- он способствует переосмыслению взгляда на город и ведет к новому, эмоциональному его восприятию.
Егоров А.И. напомнил присутствующим, что в 2015 г. депутатами Городской думы Дзержинска был утвержден неудачный бренд «Дзержинск – город возможностей». Он самый неуникальный и неконкретный; не показывает вклад жителей в успех города; никак не подчеркивает перспективность города; не принят общественным мнением Дзержинска.
Тем временем докладчики предложили свой вариант бренда – «Дзержинск – инновационный город дружных и успешных людей», подчеркнув, что для визуализации бренда необходимо разработать его логотип и слоган. Разумно это сделать в рамках конкурса, в котором могли бы принять участие все желающие.
Важно понимать, отметил в заключении А.И. Егоров, что практический эффект от брендинга носит опосредованный и долгосрочный характер, а сила нового бренда будет зависеть в решающей степени от успехов Дзержинска в социально-экономической области и грамотно выстроенной бренд-стратегии на основных рынках.
Источник:
http://permnew.ru/news?post_id=20152